Co je ALT (alternativní text)

Alternativní text (zkráceně alt) vyplňujeme u fotografií/obrázků na webu. Pomocí ALT říkáme vyhledávačům (Google, Seznam), ale také nevidomým uživatelům, pro které je tato značka určená především, co se na fotce či obrázku nachází.

ALT z pohledu SEO

ALT text neboli alternativní text (odborněji ALT tag či ALT atribut) je často zmiňován právě v oblasti optimalizace pro vyhledávače. Je to popis obrázku, který se zobrazuje v případě, že nedojde k načtení obrázku – např. z důvodů využití textového prohlížeče nebo vypnuté funkce zobrazování.

Alternativní text je součástí zdrojového kódu stránky a slouží k tomu, aby vyhledávací robot daný obrázek správně identifikoval a zaindexoval. Vyhledávače neumí rozpoznat, co je na nějakém obrázku vyobrazeno. 

Jak ALT text vypadá

HTML zápis obrázku, který neobsahuje ALT tag:
<img src=”http://www.nazevwebu.cz/pristupova-cesta/naplazi1.jpg”>

Optimální HTML zápis obrázku, který obsahuje ALT tag:
<img src=”http://www.nazevwebu.cz/pristupova-cesta/naplazi1.jpg” alt=”Pohodlná lehátka a velké slunečníky na pláži u Hotelu Gold Sun mají turisté k dispozici zdarma”>

V čem je přínosný

Alternativní text se postará o to, že vyhledávač zahrne do obsahu stránek nejen text, ale i jeho obrazovou část. Což může stránce pomoci při vyhodnocování algoritmem vyhledávače, který stojí za určováním pozice webu ve výsledcích vyhledávání na konkrétní klíčová slova.

Zásadním doporučením odborníků je klást důraz na unikátnost popisků. Otagování každého obrázku stejným textem totiž může vést až k penalizaci ze strany vyhledávače.

Výjimku však tvoří obrázky, které mají jen dekorativní roli, např. jako barevné lišty či oddělovače apod. U nich je vhodnější ponechávat ALT tag prázdný, aby je vyhledávače zbytečně nebraly v potaz. Nejsou pro obsah stránky z hlediska obsahu zajímavé, protože mají čistě dekorativní účel.

ALT tag vs. titulek obrázku

Dalším podstatným „popisným prvkem“ obrázku je titulek neboli title, kteří mnozí uživatelé za ALT tag zaměňují. Oproti tomu se však text titulku návštěvníkovi webu ukazuje po najetí myší na obrázek. Title obrázku by měl být stručný a výstižný. Pokud bychom pokračovali v uvedené tematice, pak by titulek mohl být v následující podobě: Lehátka a slunečníky na pláži u hotelu Golden Sun.