6 chyb, kterým se ve video marketingu vyhněte

Video je skvělý marketingový nástroj, o tom žádná. Ale pozor! Platí to jenom tehdy, když je dobré. V očích zákazníka vaše video reprezentuje vaši značku, a špatné video tak v důsledku může nadělat víc škody než užitku. Proto si dejte dobrý pozor, abyste ve video marketingu neudělali některou z následujících chyb.

Chyba č. 1: Video pro video

Výroba videa, stejně jako kterákoliv jiná marketingová aktivita, by měla mít svůj konkrétní účel. A dělat video jenom proto, že je dneska cool mít video, to rozhodně není dobrý začátek.

V první řadě si tedy odpovězte, co od videa očekáváte. Chcete uvést novou značku? Zvýšit prodej? Udělat osvětu? Vysvětlit novou funkci produktu? Na tohle se vás bude ptát každé dobré studio, proto byste pro ně měli mít jasnou odpověď. Jak jinak poznáte, že video uspělo?

Chyba č. 2: Příliš dlouhé video

Tak schválně – vzpomeňte si, kdy jste vy sami zhlédli od začátku až do konce reklamní nebo explainer video, které mělo víc než dvě minuty. Marně tápete v paměti? Není divu. Obecně totiž platí pravidlo, že čím delší video, tím menší pravděpodobnost, že si jej divák vůbec pustí.

Co z toho plyne? Nesnažte se nacpat do videa všechny informace. Raději se soustřeďte na to, abyste získali divákovu pozornost a vzbudili v něm zvědavost. Minutové video je tak akorát a dobře mířená “call to action” v závěru videa už nasměruje zaujatého diváka na stránku, kde se dozví další podrobnosti.

Chyba č. 3: Páté přes deváté

Jednou z nejčastějších (a zároveň nejfatálnějších) chyb je snažit se videem vyjádřit hned několik myšlenek najednou. Zní to lákavě, viďte? Říkáte si: “To video stojí tolik peněz, měli bychom tam dát co nejvíc informací…” Jenže ono to tak nefunguje. Výsledkem bude akorát nesrozumitelné video a zmatený divák, který nepochopí, co se mu snažíte říct. A samozřejmě vaše prázdná peněženka.

Když ale budete mít na paměti, že na jedno video připadá jedno sdělení, určitě neprohloupíte. Protože i ve videu platí, že méně je někdy více.

Chyba č. 4: Mám video. Co teď?

Tak takhle tedy ne! V tom, co chcete s videem dělat, byste měli mít jasno dávno předtím, než vůbec začnete přemýšlet nad scénářem. Nestačí ho jen nahrát na YouTube, protože jen málokdy se video stane virálním samo od sebe. V drtivé většině případů se šíří právě díky sérii pečlivě naplánovaných marketingových kroků, které provází jeho vypuštění.

Promyslete si předem, kam video umístíte a jak jej budete šířit. I tyto informace scénárista potřebuje k tomu, aby vám mohl připravit scénář na míru, a vy pak získali video, které bude fungovat.

Chyba č. 5: Necílíte

Samozřejmě, že váš produkt nebo službu mohou používat úplně všichni. U videa (a samozřejmě u marketingu obecně) je ale potřeba zamířit, než se vystřelí. V opačném případě vznikne jakési nemastné neslané video, které neoslní vůbec nikoho.

Čím lépe si definujete cílovku, tím vyšší bude šance, že video splní svůj účel. Muž nebo žena, puberťák nebo důchodce, účetní nebo umělec… Co jednoho pobaví, druhého může urážet. Proto miřte přesně, abyste videem oslovili právě vaše potenciální zákazníky.

Chyba č. 6: Špatná volba videoprodukce

Ať už se vám to líbí nebo ne, na vzhledu v dnešní době záleží. A diváci i potenciální zákazníci budou vaši značku posuzovat nejen podle referencí, ale i podle designu webu, uživatelské přívětivosti a… videa. Jak na ně asi bude působit, když vaše firemní video bude mít nekvalitní obraz, špatný zvuk nebo prvoplánový scénář?

Volte moudře, než si vyberete videotvůrce či videostudio, kterému svěříte tvorbu videa. Nenechte se zlákat nízkou cenou. U každého studia si nejprve prohlédněte jejich portfolio a reference, a když je oslovíte, sledujte, zda se studio zajímá o váš produkt a vaše zákazníky.

Jak na první video?

Pokud se chcete o videoprodukci dozvědět víc, navštivte webové stránky mojeprvnivideo.cz, kde najdete všechno, co jste kdy chtěli vědět o videoprodukci (ale báli jste se zeptat).