Jak začít s budováním odkazů aneb Linkbuilding od základů

Nejspíš už hodněkrát jste si přečetli, že při optimalizaci webu pro vyhledávače nesmíte zapomínat na zpětné odkazy. To může znít jako hodně složitá věc, zvláště pokud s ničím takovým nemáte ani tu nejmenší zkušenost. V dnešním článku se ale dozvíte, že zas taková věda to být nemusí. A můžete to dokonce zvládnout sami.

Budování zpětných odkazů (neboli linkbuilding) prošlo, stejně jako celé SEO, za poslední léta velkou změnou. Dávno pryč jsou doby, kdy se odkazy tvořily ve velkém, a důležitější bylo, kolik odkazů na váš web vede, než to, jakou mají kvalitu a relevanci. Dnes je to přesně naopak a linkbuilding je především o navazování partnerství mezi weby. A o tom, aby každá zúčastněná strana získala tímto partnerstvím nějakou přidanou hodnotu.

O tvorbě odkazů byste měli přemýšlet nejen v kontextu vylepšení vašich pozic ve vyhledávání. Je to totiž i o tom mít odkaz na místech, kde se pohybuje vaše cílová skupina a kde se řeší relevantní téma. Takové uvažování vám může celou práci dost ulehčit.

Budování odkazů od začátku

Možná vás to překvapí, ale vytváření odkazů může být vcelku snadné. Ovšem jako u všech marketingových disciplín, i u linkbuildingu platí, že se neobejdete bez analýzy současné situace vašeho webu. Ta vám mimo jiné ukáže příležitosti pro zpětné odkazy, které už dávno máte – vysoce pravděpodobně totiž disponujete něčím, co můžete k tvorbě odkazů využít, jenom vás to zatím nenapadlo.

Jak postupovat?

Tuhle analýzu si nutně nepředstavujte jako dlouhý dokument o desítkách stran. Nejdřív  začněte u sebe a svého vlastního projektu a sepište si v bodech odpovědi na následující otázky:

• V čem je přidaná hodnota vašeho webu/vašeho podnikání?
• V čem se lišíte od konkurence?
• Je na vašem podnikání něco výjimečného, co stojí za pozornost ostatních? (nemusí to být jen to, co děláte, ale například i vaše osoba nebo jiní lidé ve vaší firmě)
• S kým v rámci svého projektu dlouhodobě nebo úzce spolupracujete?

Možná jen na základě těchto bodů přijdete na příležitosti a místa na internetu, kde se o vás nebo vašem oboru mluví, ale vy tam zatím nejste. Nebo tam jste, ale bez odkazu na web. Dále se zamyslete nad ostatními marketingovými kanály, které používáte. Je totiž možné, že je mezi nimi nějaký, co skrývá příležitosti pro nové odkazy. Typickým příkladem může být PR (tedy vaše vystupování v médiích), ze kterého můžete vytěžit nejen zmínky o vaší značce, ale i odkazy.

Linkbuilding není disciplína, která stojí zcela samostatně od ostatních marketingových aktivit. Naopak je více než žádaná spolupráce např. s PR, sociálními sítěmi či e-mailingem.

Analýza a stínování konkurence

Dalším krokem by pak měla být analýza konkurence. Zjistěte si, kdo je vaše konkurence v SEO, tedy kdo se nejčastěji objevuje na předních místech ve vyhledávání na pro vás důležitá klíčová slova. Nejlepší je stanovit si 3-5 takových konkurentů a těm se podívat na zoubek. Konkurence vám napoví mnohé o trhu a o příležitostech pro zpětné odkazy, které se ve vašem oboru objevují.

Když se pečlivě proberete odkazovými profily (tedy souborem odkazujících domén a odkazujících URL) konkurence, můžete se krásně inspirovat v tom, jakou cestu v linkbuildingu zvolit. Tato inspirace bývá ze začátku opravdu důležitá a může vám pomoci pohnout se z místa. A samozřejmě také získáte cenný seznam webů, ze kterých s největší pravděpodobností můžete získat odkaz, stejně jako váš konkurent.

Jak zjistit zpětné odkazy konkurentů?

Tady už budete muset využít některý z nástrojů, jako jsou:

• Ahrefs
• Majestic
• SEOprofiler
• Moz Open Site Explorer

Tyto nástroje jsou sice placené, ale každý z nich vám po určitou dobu dovolí vyzkoušet si zdarma jeho funkce. Odkazové profily konkurentů si můžete vyexportovat do Excelu a dále s nimi pracovat tam. Odkazy (resp. odkazující domény nebo odkazující URL) každého konkurenta si můžete seřadit podle různých hodnocení (ranků), které jsou součástí exportu z nástroje. Tak poměrně snadno rozlišíte kvalitní a nekvalitní odkazující weby.

Potom si rozkvalifikujte typy odkazujících webů. To budete muset udělat buď ručně nebo pomocí nějakého nástroje (např. Marketing Miner). Mezi nejčastější typy webů, na které v odkazových profilech narazíte, patří:

• katalogy webových stránek – většina z nich je ale už dnes pasé a nikdo je nenavštěvuje
• různí partneři v podnikání – dodavatelé, klienti, odběratelé apod.
• média (magazíny) – pro většinu oborů existují tématická online média
• diskuzní fóra – dnes už jsou v nich aktivní jen určité zájmové skupiny

Při této činnosti pamatujte na to, že konkurent tu může být už řadu let, a možná se dříve věnoval onomu “starému” způsobu linkbuildingu, a tak v jeho profilu možná najdete spoustu nesmyslných odkazů (např. patičky, nefungující katalogy). Z toho vyplývá, že není třeba se chytat úplně všeho, co mají vaši konkurenti.

Díky analýze konkurence ale získáte praktický vhled do toho, jaké weby v daném tématu nebo segmentu existují, a na jaké z nich se začít soustředit při budování zpětných odkazů. To většinou na začátku úplně stačí a bývá to skvělým odrazovým můstkem pro dlouhodobější odkazové strategie.